商務(wù)部下發(fā)《電子商務(wù)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》（以下簡稱《規(guī)劃》），鼓勵(lì)健康的微商模式，國家也在鼓勵(lì)微商了。

《規(guī)劃》提到，積極鼓勵(lì)社交網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)模式。鼓勵(lì)社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)揮內(nèi)容、創(chuàng)意及用戶關(guān)系優(yōu)勢，建立鏈接電子商務(wù)的運(yùn)營模式，支持健康規(guī)范的微商發(fā)展模式，為消費(fèi)者提供個(gè)性化電子商務(wù)服務(wù)，刺激網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)持續(xù)增長。鼓勵(lì)和規(guī)范社交網(wǎng)絡(luò)營銷創(chuàng)新。鼓勵(lì)電子商務(wù)企業(yè)依托新興的視頻、流媒體、直播等多樣化營銷方式，開展粉絲互動(dòng)，如實(shí)傳遞商品信息，建立健康和諧的社交網(wǎng)絡(luò)營銷方式。

“非常歡迎這一領(lǐng)域進(jìn)入國家政策關(guān)注層面。”微盟高級(jí)副總裁蒙宇寧說到。據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，2014年微商市場規(guī)模超過1800億，2016年微商從業(yè)者達(dá)近3000萬人，微商品牌銷售額達(dá)5000億元，預(yù)計(jì)2017年將會(huì)釋放出8600億元市場，并保持70%以上的增速。

一位微商從業(yè)者表示，盡管發(fā)展迅猛，但此前國家和市場對(duì)于微商的態(tài)度并不明朗，甚至推出了不少抑制措施。而這次政策的出臺(tái)，意味著國家為微商正名，這對(duì)行業(yè)來說也十分利好。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，在2014年前后的發(fā)展早期，微商由于生長過于野蠻，導(dǎo)致假貨和三無產(chǎn)品橫行，加之市場缺乏有效監(jiān)管，其理念曾一度被冠上“殺熟”的帽子，整個(gè)微商生態(tài)迅速崩盤。之后，隨著微盟、有贊、銷客多、點(diǎn)點(diǎn)客等微商分銷系統(tǒng)電商平臺(tái)的出現(xiàn)，強(qiáng)化了服務(wù)這一元素，使得市場原有的混亂局面得到一定整合和規(guī)范。“所以目前情況下，一般理解的社交電商應(yīng)該是一個(gè)比原有微商更加健康和長久的模式。”大V店創(chuàng)始人吳方華向網(wǎng)表示。

網(wǎng)了解到，不管是從政策層面還是市場層面來說，近年來微商的發(fā)展之路都可謂“多有波折”。

2015年4月，國家工商總局發(fā)布新《廣告法》，表示今后朋友圈的一些微商違法廣告也將納入監(jiān)管體系，對(duì)于接到舉報(bào)的朋友圈違法廣告將進(jìn)行調(diào)查和查處。

而在平臺(tái)方面，作為微商的起源地，微信也發(fā)布了多項(xiàng)不利于微商的公告。2016年初，微信發(fā)布提現(xiàn)收費(fèi)的消息，要求超過累計(jì)1000元提現(xiàn)額度后，將按照銀行費(fèi)率收取手續(xù)費(fèi)，每筆最少0.1元。對(duì)此不少從業(yè)者表示將考慮轉(zhuǎn)戰(zhàn)其他第三方支付平臺(tái)。

7月份，微信又做出了封殺微商分銷平臺(tái)的舉動(dòng)，稱若發(fā)現(xiàn)利用微信關(guān)系鏈進(jìn)行微信支付高額返現(xiàn)行為的，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)將永久封號(hào)，并有權(quán)利拒絕再向該運(yùn)營主體提供服務(wù)。對(duì)于這一規(guī)定，有分析指出，失去多級(jí)分銷之后，或許依靠內(nèi)容深度攬客的方式將成為微商轉(zhuǎn)型的方向。

蒙宇寧認(rèn)為，這次國家應(yīng)該也是看到了微商的發(fā)展?jié)摿?，有了《?guī)劃》做背書后，相信也能緩和之前的局面。

除此之外，對(duì)于《規(guī)劃》中提到的社交電商一詞，網(wǎng)了解到，目前社交電商可分為網(wǎng)紅電商、社交電商平臺(tái)、微商等多種形式，其中微商涉及的人員最廣。但網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也漸成為潛力股，即將社交平臺(tái)與電商平臺(tái)、供應(yīng)鏈結(jié)合形成一個(gè)閉環(huán)，將社交平臺(tái)上的網(wǎng)紅粉絲導(dǎo)向網(wǎng)購平臺(tái)，進(jìn)而促成商品交易。