據(jù)銷客多小編觀察最新發(fā)現(xiàn)：前段時間，在成都的第六季微信公開課，在1800秒互動環(huán)節(jié)中，又有人問一個永遠(yuǎn)不過時，永遠(yuǎn)有人期待的問題：“小程序什么時候支持轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈”。

盡管上線10個多月以來，小程序的各個入口包括掃碼、搜索、公眾號內(nèi)還有“附近的小程序”等等，在微信場景內(nèi)已經(jīng)達(dá)到40多處。大家仿佛固執(zhí)的認(rèn)為，自己的小程序只有能轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈，才算是最淺的入口，才能獲得流量。

并不是啊，你想過嗎?App的入口難道淺?大家是如何找到App的呢?你如果能拿出運(yùn)營App的架勢，來運(yùn)營小程序，絕對會事半功倍。比如，當(dāng)銷客多小程序?qū)＜以陔s志上發(fā)現(xiàn)小程序碼之后。

雜志驚現(xiàn)小程序碼，這玩法666

近期，銷客多小程序?qū)＜野l(fā)現(xiàn)小程序的新玩法，在新一期的《21世紀(jì)商業(yè)評論》雜志中，我們看到在一些文章結(jié)尾的空白處，赫然出現(xiàn)了贊賞碼。在贊賞碼下面，寫著“微信掃碼贊賞碼，支持請打賞作者”。

這種玩法是否再次讓人眼前一亮?讀者可以通過雜志直接掃碼對喜歡的作者贊賞，就像我們平時閱讀公眾號文章，給作者贊賞一樣。目前這位作者已經(jīng)收到20次贊賞。

當(dāng)傳統(tǒng)媒體，紛紛轉(zhuǎn)型在小程序做線上的時候，其實(shí)線下一樣也能玩出新花樣，這才是小程序連接線上、線下的使命。我們一直認(rèn)為，只有把線下場景搬到線上，才能發(fā)揮小程序最大用處，而《21世紀(jì)商業(yè)評論》雜志的玩法，告訴我們，看似沒有交集的紙媒和小程序，其實(shí)一樣可以實(shí)現(xiàn)線下流量的轉(zhuǎn)化。

這樣一來，對原創(chuàng)作者也有著不小的扶持，鼓勵更多優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容產(chǎn)生。如果收款碼被認(rèn)可，對于傳統(tǒng)媒體和媒體人，都是一個不錯的消息。既然小程序可以讓知識在紙媒中變成入口，那么以后會不會出現(xiàn)其他內(nèi)容的新入口，進(jìn)而轉(zhuǎn)化流量呢?

比如，觀看電視廣告時，出現(xiàn)在屏幕下方的不再是熱線電話，而是小程序碼。觀眾掃碼后，直接進(jìn)入商品購買頁面，這種購物體驗，估計會有更多人容易產(chǎn)生“沖動消費(fèi)”吧!因為，這種場景正是小程序最重要的獲客方式。

當(dāng)我們看到特別喜歡的原創(chuàng)視頻或拍攝的圖片，以往我們只能在留言中“打call”，未來或許能直接對某個視頻中的人物打賞，給出現(xiàn)在圖片里的事物打賞，也能設(shè)置成進(jìn)入該事物的小程序主頁面，瀏覽更多內(nèi)容。

小程序是基于場景來獲客

有些人會說，App也是基于場景來實(shí)現(xiàn)獲客，你算過獲客成本沒?我們來想象一個場景，當(dāng)用戶在地鐵上，看到某品牌正在做超級優(yōu)惠的活動，現(xiàn)在掃碼即可獲得。

App的流程：打開微信 - 掃碼 - 微信咨詢“是否進(jìn)入App Store” - 進(jìn)入App Store - 下載 - 注冊 - 體驗

小程序的流程：打開微信 - 掃碼 - 進(jìn)入小程序 - 一鍵注冊 - 體驗

這兩個流程，哪種用戶體驗度更好一目了然。相信有很多用戶在要下載App那一步就已經(jīng)放棄，就算是咬咬牙下載完，到了注冊這一步又是坎，現(xiàn)在很多App就算你通過微信或微博注冊后，還需要綁定手機(jī)號才能使用。這不是欺負(fù)人嗎?那還設(shè)計其他方式注冊干嘛?

而小程序可以一鍵注冊，小程序自動識別用戶手機(jī)號，幫助用戶注冊。這種玩法，永輝超市的用戶體驗非常好。

當(dāng)用戶走進(jìn)永輝超市，只要掃碼進(jìn)入“永輝生活”小程序，一鍵授權(quán)極速登錄，小程序直接識別用戶手機(jī)號，并且即刻成為永輝會員。然后用戶就能直接在手機(jī)中查看會員專屬優(yōu)惠、活動等訊息。用戶還能直接下單訂購,并享受相應(yīng)的優(yōu)惠和售后服務(wù),那么在繁忙時段對于門店銷售顧問來說也是一種很好的彌補(bǔ)。

可以說，永輝超市用了最基本的入口+最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)達(dá)到了許多商家都想要的成績。據(jù)悉，“永輝生活”小程序上線了50天，用了一鍵開卡的能力，線下用微信支付+會員的能力，50天獲取了100萬+的會員。

值得一說的是，永輝超市除了使用“模板消息”提醒用戶再次消費(fèi)外，用戶領(lǐng)取會員卡獲得手機(jī)號也二次利用，在節(jié)慶日，用最傳統(tǒng)的群發(fā)短信的方式，觸達(dá)用戶。高科技用多了，突然出現(xiàn)如此傳統(tǒng)的營銷方式，是不是也讓人眼前一亮?

本文由銷客多發(fā)布，文章作者：逍客

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