據(jù)銷客多小編觀察最新發(fā)現(xiàn)：小程序，它是介于H5和APP中間的一種形態(tài)。在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，有兩種模式：一是常見的CS，客戶端模式，一種是BS，服務(wù)器模式。事實(shí)驗(yàn)證，服務(wù)器的模式取代客戶端的模式：企業(yè)不需要做客戶端，只需要建立一個(gè)網(wǎng)站就可以在Web上讓客戶了解企業(yè)，所以PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代BS模式成為主流。

2014年底的微信生態(tài)已經(jīng)具備做一款重交互應(yīng)用的基礎(chǔ)條件，這有點(diǎn)像2005年前后，flash、瀏覽器和網(wǎng)頁技術(shù)升級(jí)，引發(fā)客戶端應(yīng)用開始往網(wǎng)頁遷移。2017年小程序的出現(xiàn)讓微信這塊土壤更加成熟，微信的時(shí)代來了，微信自帶身份，使用微信接口連用戶注冊和登陸的環(huán)節(jié)都省去了，觸達(dá)用戶的門檻大幅降低。

事實(shí)證明，基于微信小程序的確能給公眾號(hào)和App生態(tài)都不能給予的東西，每個(gè)新平臺(tái)的發(fā)展都會(huì)重復(fù)一些歷史規(guī)律。小程序就像當(dāng)年微博和公眾號(hào)一樣，最早出現(xiàn)抓取價(jià)值紅利的是一批類似的應(yīng)用：做測試的、做惡搞的、寫段子的、工具的等等。

在過去一年時(shí)間里，微信用戶數(shù)突破10.8億人，其中2億人有過小程序使用體驗(yàn)，變現(xiàn)能力已經(jīng)凸顯，其中零售電商和餐飲行業(yè)兩大領(lǐng)域的小程序月流水環(huán)比增長在8月時(shí)均已超過60%，小程序已經(jīng)基本滲透到微信活躍用戶人群中，用戶使用習(xí)慣逐漸形成，表明用戶對(duì)小程序的使用習(xí)慣基本確立。

一、小程序真的沒有流量紅利嗎?

雖然小程序問世的初期階段并沒有出現(xiàn)所謂的“流量紅利”，但其用戶量在4月份之后就出現(xiàn)了明顯攀升，12月份約有20000萬臺(tái)設(shè)備使用過小程序，實(shí)現(xiàn)了成倍增長，這與小程序的入口及各項(xiàng)能力開放的速度有很大關(guān)系。

與內(nèi)容導(dǎo)向，沒有入口的公眾號(hào)不同，一年時(shí)間，微信小程序已更新50+入口，社交、內(nèi)容、服務(wù)形成完美閉環(huán)，小程序入口的多樣化和微信支付的易用性，縮短了用戶在線下場景獲取服務(wù)的路徑，最早一批入駐小程序的企業(yè)早已月入百萬。未來小程序的線下流量預(yù)計(jì)將超過30%，成為用戶通過微信獲取線下服務(wù)的重要樞紐。

二、小程序或?qū)⑷〈?ldquo;美團(tuán)”?

根據(jù)網(wǎng)上公開數(shù)據(jù)復(fù)合計(jì)算得出，在小程序消費(fèi)類別分布中，排在前五的依次為餐飲外賣、水果生鮮、服裝鞋包、生活用品、交通出行，其中餐飲外賣占比位居首位，達(dá)到26%。附近小程序已開放餐飲美食、商超便利、服飾箱包等類目，半徑5km，直徑10km免費(fèi)自動(dòng)推送，加上LBS付費(fèi)推廣，小程序完全有可能取代”美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)”等平臺(tái)。

上述行業(yè)在一二線城市中的微信支付環(huán)境發(fā)展都已經(jīng)較為成熟，自然就為小程序帶來了巨大的用戶流量。另外，小程序推廣方式的多元化，會(huì)讓很多已經(jīng)入駐美團(tuán)等綜合平臺(tái)的商家愿意為獲取精準(zhǔn)用戶而做出更多嘗試。

以上數(shù)據(jù)說明，小程序已經(jīng)在餐飲外賣和零售電商等領(lǐng)域積累一批習(xí)慣高頻次消費(fèi)的高質(zhì)量用戶群體，未來還會(huì)繼續(xù)深入到其他行業(yè)。小程序發(fā)展初期以純工具型的類別為主，變現(xiàn)模式較為模糊，而現(xiàn)在小程序在支付領(lǐng)域的價(jià)值已經(jīng)凸顯，這將刺激微信支付現(xiàn)金流進(jìn)一步擴(kuò)大。微信支付市場滲透率的增加，也會(huì)反哺小程序生態(tài)的擴(kuò)張。

三、社交+電商比微商更聚流量的B2C模式

報(bào)告顯示，電商、餐飲、休閑娛樂、教育、旅游出行等行業(yè)領(lǐng)域的小程序一直在訪問量有著持續(xù)的高速增長，其中電商和餐飲的流量環(huán)比增長分別達(dá)到89%和92%。

而小程序用戶在這些行業(yè)領(lǐng)域的小程序上消費(fèi)意愿尤為明顯，因此流量的增長自然也帶來了商業(yè)類小程序的訂單增長?？梢钥吹?，從5月份開始，上述行業(yè)的訂單量環(huán)比增長均保持在15%以上。不過，這些小程序的月流水環(huán)比增長并沒有和訂單量的環(huán)比增長趨勢一樣迅猛，直至5月份才有明顯增速的勢頭，其中電商類小程序的月流水環(huán)比增長比在8月份時(shí)達(dá)到了62%?？梢钥闯觯谝婚_始沒有摸清小程序的變現(xiàn)形式前，商家傾向于用小額商品試水，在獲得積極的市場反應(yīng)后，開始增加大額商品的鋪貨量，尋求更多的盈利空間。接近10%的電商商家將小程序作為核心營收來源。

四、日趨成熟的小程序生態(tài)

經(jīng)過一年的發(fā)展，小程序基本上已經(jīng)構(gòu)建了一個(gè)完整的生態(tài)。以騰訊視頻、美團(tuán)外賣、摩拜單車等為代表的品牌企業(yè)基本上已經(jīng)入駐完畢，電商、餐飲、工具、內(nèi)容、生活服務(wù)等領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者也在陸續(xù)涌入。同時(shí)，傳統(tǒng)行業(yè)的企業(yè)為加快滲入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的節(jié)奏，從原有App渠道向小程序轉(zhuǎn)移?？梢哉f，小程序在一定程度上充當(dāng)了孵化平臺(tái)，創(chuàng)業(yè)者和個(gè)體商戶可借助小程序迅速完成首批用戶的積累。小程序在細(xì)分領(lǐng)域上的運(yùn)營模式仍處于嘗試階段，面對(duì)用戶需求的升級(jí)，需要在精細(xì)化運(yùn)作上繼續(xù)深耕。

在未來小程序?qū)?huì)取代80%以上APP，為什么會(huì)有這種說法呢?我們可以去作一個(gè)對(duì)比

1、 下載安裝

微信小程序：通過微信(掃描二維碼、下拉、搜索、分享)即可獲得;

App：從應(yīng)用商店(App Store、應(yīng)用匯等)下載安裝;

2、內(nèi)存占用

微信小程序：無需安裝，和微信共用內(nèi)存使用，占用內(nèi)存空間忽略不計(jì);

App：安裝于手機(jī)內(nèi)存，一直占用內(nèi)存空間，太多的 App 可能會(huì)導(dǎo)致內(nèi)存不足;

3、開發(fā)周期

微信小程序：平均開發(fā)周期約2周;

App：一款完善的雙平臺(tái) App 平均的開發(fā)周期約2個(gè)月;

4、 創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)

微信小程序：藍(lán)海市場，在新的使用場景中可以尋求很多好機(jī)會(huì);

App：市場基本飽和，幾乎所有的領(lǐng)域均已覆蓋;

5、手機(jī)適配

微信小程序：一次開發(fā)，多終端適配;

App：需適配各種主流手機(jī)系統(tǒng)，開發(fā)成本大;

6、產(chǎn)品發(fā)布

微信小程序：提交到微信公眾平臺(tái)審核;

App：向十幾個(gè)應(yīng)用商店提交審核，且各應(yīng)用商店所需資料不一樣，非常繁瑣;

7、推廣難度

微信小程序：通過二維碼、微信搜索、朋友分享等方式直接獲得

App：需要用戶主動(dòng)下載十幾M的安裝包，在沒有Wi-Fi的情況下推廣困難;

8、 廣告系統(tǒng)

微信小程序：已接入廣點(diǎn)通廣告，未來會(huì)接入更多廣告組件

App：此前 App Stpre 也有過 iAd 的廣告形式，但由于效果很差，一再改動(dòng)之后，終于在去年 6 月份關(guān)停。

9、應(yīng)用分發(fā)

小程序：在微信相對(duì)潔癖的生態(tài)中，更注重社交、分享和傳播。

App ：分發(fā)有推薦、榜單、搜索等渠道。

總結(jié)：隨著微信小程序不斷釋放新能力，很多電商玩法在悄然發(fā)生變化。羅格說，利用微信的社交屬性做用戶留存，將大幅度降低把用戶留存到私域流量里的難度，這將帶來與中心化電商時(shí)代大不相同玩法。

本文由銷客多發(fā)布，文章作者：逍客

大家都在看：

拼團(tuán)小程序 

降價(jià)拍小程序 

返現(xiàn)團(tuán)小程序